移动广告市场规模、份额和COVID-19影响分析，按格式类型(搜索、显示、数字视频、其他)、垂直领域(零售和电子商务、媒体和娱乐、医疗保健、BFSI、教育、旅游和汽车、其他)，以及区域预测，2022-2029年

2021年，移动广告市场规模为1179.7亿美元。预计该市场将从2022年的1440.8亿美元增长到2029年的6216.3亿美元，在预测期内的CAGR为23.2%。全球COVID-19大流行是前所未有的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的移动广告需求都高于预期。根据我们的分析，与2019年相比，2020年全球市场增长了21.4%。

该报告涵盖了Facebook应用广告、谷歌的YouTube广告、Chartboost的广告平台以及AppLovin基于软件的应用内平台广告等解决方案。广告商迅速采用移动广告来推广和运行专门为移动设备设计的活动。通过接受移动广告策略，公司可以向目标受众推广他们的服务和产品。

COVID-19影响

由于COVID-19的限制，屏幕时间增加，为市场参与者创造了前所未有的长期机会

广告公司在旅游和汽车行业损失最大。例如，2021年1月，联合国世界旅游组织表示，仅在欧盟，每月就有近10亿美元的损失。

而电子商务、媒体和娱乐垂直领域则见证了爆炸式增长，这得益于点击付费、点击率的不断上升，以及游戏、多媒体、音乐、新闻和在线购物类别广告支出的不断增长。然而，一些国家现在允许游客入境，导致移动应用程序的使用增加，从而增加了对移动广告的需求。

在预测期内，全球市场预计将长期增长。移动广告似乎是确保在大流行危机中继续开展业务的一项重要且具有成本效益的技术。2021年12月，Centaur Media plc表示，用户继续滚动并参与内容，导致移动广告支出增长了75%。此外，智能手机目前占所有数字支出的64%，而2020年上半年这一比例约为55%。因此，随着智能手机使用的增加，移动广告预计在未来会有更高的增长。

最新趋势

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AR和VR与移动广告平台的结合，促进市场发展

增强现实(AR)和虚拟现实(VR)通常被认为是全球营销企业最重要的两个技术平台。这些平台为广告技术提供了创新的方式，提高了员工的实践知识，使他们能够创造性地思考;因此，预计它们将成为未来一个重要的市场趋势。

根据AR Insider 2020年5月的研究，19%的美国成年消费者已经尝试过VR。这一数字高于2019年研究中的16%。此外，31%的受访者表示他们每月至少使用一次虚拟现实，这表明他们经常使用虚拟现实。这一因素表明，虚拟现实可能会在未来几年得到前所未有的采用。

VR在弥合体验和行动之间的差距方面发挥着重要作用，同时提供数字体验来推广产品和服务。VR改变了品牌和消费者之间的关系，人们寻求VR品牌体验，而不是使用广告拦截器，从而在全球市场上实现VR的移动广告激增。2021年5月，Meta平台公司开始在Oculus移动应用程序中测试广告，为开发人员提供一种推广虚拟现实应用程序的新方法。

驱动因素

越来越多地采用基于位置的技术增强了客户服务

基于位置的服务的日益普及推动了市场的增长。基于位置的营销利用移动设备用户过去和当前的位置来显示相关内容。全球广告支出的增长是支撑市场增长的主要因素。品牌和企业在广告和营销活动上投入巨资，以增强客户基础和品牌知名度

• 例如，在2020年，亚马逊公司在营销和广告活动上花费了220亿美元，比前一年增加了约30亿美元。预计领先电子商务公司不断增长的广告支出将在未来几年推动市场。

社交媒体和电子商务的更高渗透率促进市场增长

快速发展的电子商务行业正在推动移动广告市场的增长。新冠肺炎疫情对全球电子商务行业产生了积极影响，消费者更愿意通过在线渠道购买基本产品，而不是走出家门。根据联合国贸易与发展组织2021年5月的统计数据，面对COVID - 19的流动限制，电子商务快速增长，使在线零售额占零售总额的比例从16%提高到2020年的19%。这一因素很可能为市场参与者提供一个重大机会。

在电子商务网站上提供产品的品牌提供大幅折扣和优惠券，以吸引客户，提高品牌知名度和忠诚度，同时在不久的将来推动市场。

限制因素

对客户机密数据的隐私担忧阻碍广告技术的采用

日益增长的网络安全攻击是在用户不知情的情况下泄露用户的私人信息。例如，在2021年1月，为Swiggy和亚马逊处理支付的Juspay公司报告称，超过1亿信用卡和借记卡持有人的数据泄露。泄露的信息包括用户的姓名、电子邮件、联系方式以及信用卡和借记卡。这种对机密数据的隐私担忧限制了消费者的偏好，同时阻碍了预测期内的全球市场。

分割

按格式类型分析

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数字视频广告将在不久的将来受到欢迎，因为它能够提供交互式音频和视频广告

根据格式类型，该市场分为搜索、显示、数字视频和其他(潜在客户、音频等)。搜索业务预计将在所有类型的移动广告中占据突出的市场份额。搜索广告是根据输入搜索引擎的关键搜索词(也称为关键字)量身定制的。这种定位能力吸引了搜索广告在广告商中的流行。因为消费者在做出购买决定之前经常使用搜索引擎来定位和评估购买的可能性。

在预测期内，数字视频广告预计将获得最快的增长率。由于其提供交互式音频和视频广告的能力，这部分业务正在获得吸引力。YouTube被广告商视为视频广告的领先平台。

此外，许多广告商仍然使用显示广告进行交互式横幅广告和富媒体广告。这些通常是基于图像、文本或视频的广告，鼓励用户访问登录页面并采取行动(例如，购买)。此外，各种广告公司正在使用展示广告来推广他们的品牌。

纵向分析

零售和电子商务行业将推动产品的采用

从纵向来看，这个市场分为零售和电子商务、媒体和娱乐、医疗保健、BFSI、教育、旅游和汽车等。由于客户支出的增加和B2C市场的崛起，零售和电子商务预计将呈指数级增长。媒体和娱乐部门预计将占据重要的市场份额。

旅游垂直行业也在以显著的速度增长。旅游公司推广旅游目的地视频，提高客户体验，积极影响新客户的捕获和保留。

媒体和娱乐可能是移动广告的潜在用途。例如，2020年6月，媒体和娱乐应用程序Disney+ Hotstar与Cult等印度健身公司合作。Fit、Brilliant Wellness和Sarva Yoga为居家人士播放个性化锻炼视频。类似地，许多内容提供商使用MoEngage等移动互动平台投放广告。

区域的见解

2021年北美移动广告市场规模(10亿美元)

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从地理上看，这个市场分为五个主要地区:北美、欧洲、亚太、中东和非洲以及南美。他们被进一步划分为国家。

在预测期内，北美预计将占据全球最高的收入份额。谷歌LLC和Facebook等美国大公司预计将增加市场收入。在美国，数字频道的支出预计将很快超过电视支出。

欧洲市场可能在未来几年呈现温和增长。欧洲数字广告和营销生态系统行业组织IAB Europe在2021年5月发布的报告中估计，数字广告在2020年将增长6.3%。数字广告的增长是由移动和社交支出以及流媒体外视频推动的。

预计亚太地区将在预测期内成为增长最快的市场。不断上升的智能手机预计印度、中国和东南亚国家的互联网市场将在预测期内提高互联网使用率。这一因素推动了整个地区对移动广告的需求。根据GSMA 2021年的研究，2020年约有16亿人订阅了移动服务;到2025年，这一数字将达到18亿。此外，TikTok、Snapchat等视频广告商以及Facebook、谷歌等平台上的应用内广告促进了该地区的市场增长。

由于南非、沙特阿拉伯、阿联酋和其他国家在数字广告上的支出不断增加，预计中东和非洲地区在预测期内将大幅增长。例如，根据Eureka Digital 2020年7月的一份报告，预计到2020年，沙特阿拉伯在数字广告上的广告支出将达到9.06亿美元左右。

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同样，由于该地区互联网人口的快速增长和对在线产品的需求不断上升，预计南美也将在预测期内呈现稳定增长。例如，根据2021年3月的互联网世界统计，南美78.8%的人口是互联网用户，而全球为65.6%。

主要行业参与者

主要参与者推动收购和合作战略，以扩大移动广告市场份额

领先的市场参与者通过战略收购和与当地和区域公司的合作、合作、合资企业以及中小企业之间的许可安排不断扩大业务。这一因素有助于他们在现有的和无法达到的市场中确定目标客户。例如,

2021年8月-Smaato, Inc.宣布与网络安全公司HUMAN Security, Inc.合作。Smaato与HUMAN的集成，以及Smaato与人类专业知识相连接的自动化系统，为营销人员和出版商提高了平台的安全性。

2021年3月-InMobi和Gojek Tech建立了合作伙伴关系，以改善东南亚的广告、身份解析和客户分析。利用InMobi的移动智能和Gojek Tech的应用内粘性信号，品牌可以确定地评估其跨平台在线广告购买的影响。Gojek Tech是一家专注于东南亚的移动按需支付和服务平台。

主要公司名单:

• Meta平台公司(美国)


• 字母表公司(谷歌)(美国)


• Chartboost(美国)


• AppLovin公司(美国)


• 推特公司(美国)


• InMobi(印度)


• Smaato公司(美国)


• Epom(乌克兰)


• Mobvista(中国)


• Mintegral(北京)

主要行业发展:

• 2022年4月——AppLovin公司宣布与广告技术提供商The Trade Desk合作。通过将ALX集成为The Trade Desk平台的供应源，广告商和代理商将访问AppLovin Exchange (ALX)，这是一个应用内的RTB交易所。


• 2022年2月——谷歌发布了一个改进的搜索广告360平台，该平台将为谷歌广告活动的用户提供更多的管理选择，界面更加简化、集成，同时还融合了谷歌新的先进广告技术。搜索广告360是一个全面的谷歌广告管理解决方案，使广告经理能够控制他们所有的项目和活动从一个地方。

报告覆盖

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市场研究报告提供了对市场的详细分析。它侧重于关键方面，如领先的公司、软件类型以及平台和服务的领先应用程序。除此之外，该报告还深入分析了移动广告市场的趋势，并强调了主要的行业发展。除了上述因素外，该报告还涵盖了近年来推动该市场增长的几个因素。

报告范围和分段

属性	细节
研究期间	2018 - 2029
基准年	2021
估计一年	2022
预测期	2022 - 2029
历史时期	2018 - 2020
单位	价值(亿美元)
分割	按格式类型、垂直和区域
按格式类型划分	搜索 显示 数字视频 其他方面(潜在客户开发、音频等)
通过垂直	零售及电子商务 媒体与娱乐 医疗保健 BFSI 教育 旅游与旅游 汽车 其他(电信、农业和其他)
按地区	北美(格式类型、垂直和国家) 美国(按格式类型划分) 加拿大(按格式类型划分) 墨西哥(按格式类型划分) 欧洲(格式类型、垂直和国家) 英国(按格式类型划分) 德国(按格式类型划分) 法国(按格式类型划分) 意大利(按格式及类型划分) 西班牙(按格式类型划分) 俄罗斯(按格式类型划分) 比荷卢经济联盟(按格式类型划分) 北欧(按格式类型) 欧洲其他国家 亚太地区(格式类型、纵向和国家) 中国(按格式类型划分) 日本(按格式类型划分) 印度(按格式类型划分) 韩国(按格式类型划分) 东盟(按格式分类) 大洋洲(按格式类型划分) 亚太其他地区 中东和非洲(格式类型，纵向和国家) 土耳其(按格式分类) 以色列(按格式类型划分) GCC(按格式类型) 北非(按格式类型划分) 南非(按格式类型划分) 中东和非洲其他地区 南美(格式类型，垂直和国家) 巴西(按格式类型划分) 阿根廷(按格式类型划分) 南美其他地区